Вам не нужен шестой айфон
Мы в AdMe.ru задумались о том, почему каждый из нас добровольно (или не совсем добровольно?) попадается на уловки маркетологов.
Быть жертвой маркетинга тяжело и в достаточной степени безрадостно. Поговорим хотя бы о тех же смартфонах.
Дело в том, что за последние несколько лет ничего принципиального в смартфонах не меняется. Да, они становятся чуть больше или чуть тоньше.
Да, они становятся чуть мощнее, опционально у разных производителей добавляются мегапиксели в камере, возможность использования двух сим-карт, водонепроницаемость, распознавание владельца по отпечатку пальца и прочие полезные и не очень приблyды. Но сущности это не меняет: даже самый крутой и навороченный смартфон, доверху напичканный новейшими технологиями, — это в первую очередь приспособление для того, чтобы звонить и отправлять сообщения (проверять почту, зависать в соцсетях, использовать приложения — опять же функции, которые появились у телефонов достаточно давно).
Ваш смартфон по-прежнему не может переносить вас с места на место, не готовит еду, не очищает воздух в помещении, где вы находитесь.
При этом каждую новинку поклонникам брендов преподносят как абсолютный прорыв, нечто превосходящее предшественников и конкурентов по всем показателям, торжество науки, дизайна и передовой философской мысли в чистом виде. И — о чудо! — внезапно взрослые здравомыслящие люди теряют покой, аппетит и сон и не могут их найти, пока не приобретут заветный девайс. На простой вопрос: «Для чего, ведь твой ничем не хуже?» — они отмахиваются («Что ты понимаешь вообще?») или пускаются в длинные пространные рассуждения с использованием малопонятных терминов.
Вопрос в итоге, как правило, остается без ответа.
Так происходит не только со смартфонами. В какой-то момент рынок насыщается любым товаром, но производство не может остановиться.
Тогда предложению нужно каким-то образом стимулировать спрос. Сделать это можно двумя способами:
- Создать недолговечный, быстропортящийся, легко выходящий из строя продукт. Это работает там, где покупателя можно заманить низкой ценой при том условии, что особых требований к качеству у него не возникнет.
- Создать вполне качественный продукт, но при этом каждый раз с появлением нового вызывать у потребителя чувство неполноценности и необходимости приобрести новинку.
Вот тут-то и начинается самое интересное — открывается простор для разнообразных методов манипуляции. «В этом сезоне носят лиловое», — назидательно говорит нам реклама на разные медиа-голоса, и мы идем и покупаем лиловое. «Лиловое вымерло вместе с мамонтами, выбросьте его скорее, только красное, только хардкор!» — скажет она через месяц, и мы покорно пойдем за красным. «Отдыхать — только на Бали.
Кому вообще придет в голову ехать в эту Турцию?» — пренебрежительно бросает реклама, и мы согласно киваем, хотя объективно можем позволить себе только отдых в ближайшем Подмосковье.
Ваш автомобиль несовершенен. Ваш парфюм не привлекает противоположный пол.
Ваш кот ест нездоровый корм. Все, что вы имеете, недостаточно хорошо, недостаточно модно, недостаточно престижно, вам нужно больше, современнее, круче — нам говорят об этом пpaктически прямым текстом, указывая, что, где, когда и как купить, и мы почему-то соглашаемся, строимся в дружные ряды и идем покупать вещи, которые нам не нужны.
Руководитель компании Unilever Дэвид Кузино рассказывал о том, как создавалась сверхуспешная рекламная кампания Axe: вначале был проведен опрос, задействовавший 12 000 мужчин по всему миру. Он включал очень личные вопросы, касающиеся ceкcуальных фантазий мужчин. В итоге выяснилось, что у большинства фантазия номер один выглядит одинаково — мужчина лежит в ванной, а его окружает несколько обнаженных красавиц.
Комaнда Axe сделала вывод: мужчина хочет быть неотразимым не для одной, а для многих женщин. Последующие исследования заставили компанию сделать ставку на неуверенных молодых людей — так и родились знаменитые ролики, принесшие бренду многомиллионные продажи.
Хотели того потребители или нет, но они поверили в то, что именно эти средства сделают их по-настоящему привлекательными.
admin
К чему снится Вкус: толкование по 100 авторамЧто означает Вкус во снеВкус – «Попробовать на вкус», «вкусить» – узнать, пережить...
31 05 2026 21:54:22
Вот и праздники не остаются без внимания...
30 05 2026 22:52:14
1WБруклинский мост, который по праву считается одной из главных достопримечательностей Нью-Йорка, является самым старейшим из висячих мостов в Соединенных Штатах Америки...
28 05 2026 13:39:10
Счетная Палата РФ в июне 2019 года отметила, что только на территории 30 субъектов РФ выполняется программа по повышению зарплат сотрудникам медицины...
27 05 2026 5:47:56
Порой сил, чтобы заставить себя учиться, просто не остаётся...
26 05 2026 7:30:12
Мне с ними намного интересней, чем с дeвoчками (допускаю, что до тех пор, пока не родила дeвoчку)...
25 05 2026 15:47:31
Конец тураThe End of the Tour, 2015В ролях: Джейсон Сигел, Джесси Айзенберг, Джоан КьюсакСюжет основан на книге репортера Rolling Stone Дэвида Липски, рассказывающей о 5-дневном интервью с Дэвидом Фостером Уоллесом во время тура, организованного в поддержку романа «Бесконечная шутка»...
24 05 2026 11:27:17
Знакомо, правда?Здесь вся «соль» в том, что родители очень редко действуют последовательно и методично...
23 05 2026 23:23:26
Программа онлайн похудения “Вива Фигура” работает с основными психологическими причинами избыточного веса...
22 05 2026 5:23:51
И если раньше люди сопровождали записи хотя бы комментарими в духе «Всем смотреть это видео, ржунимагу», «Крутая статья» или элементарным «:)», то сейчас народ безмолвствует...
21 05 2026 7:51:46
Также статус подданного России можно получить путем натурализации или восстановления...
19 05 2026 1:17:29
Разрыв сокращает в будущем вероятность благополучного зачатия и вынашивания, по меньшей мере, вдвое...
18 05 2026 10:30:48
ru подумала о том, как меняется жизнь, приближаясь к торжественной цифре «30», и честно призналась в своих 30 пунктах неизбежного...
17 05 2026 11:36:35
Самое интересное, что рецептов постной пищи множество, возможности тоже есть, но как же лень все это претворять в жизнь… Тем более, что результат (в смысле — съедят или нет) в моей семье, например, непредсказуем...
16 05 2026 15:43:42
ru нашел причины, почему некоторые женщины, которые, по мнению общества, уж точно с этим проблем иметь не должны, как это ни парадоксально, одиноки...
13 05 2026 6:54:15
Разберемся, есть ли у такой пары шанс построить любовь...
12 05 2026 15:53:34
И вопрос «Как получить отсрочку по кредиту?» становится с наступлением 2015 года актуальным как никогда ранее...
11 05 2026 2:34:21
К чему снится Бетон месить: толкование по 100 авторамК чему снится Бетон меситьБетон — идти во сне по ровной дороге из бетона — хороший знак, предвещающий, что вам будет сопутствовать успех...
10 05 2026 0:31:17
К чему снится Апартаменты: толкование по 100 авторамЕсли спящий видит Апартаменты во снеАпартаменты — Если вам приснилось, что вы находитесь в красиво обставленных апартаментах — вас ждет неожиданное наследство, нежданная прибыль в результате выгодной сделки...
09 05 2026 21:35:35
Этот удивительный дворец с тысячелетней историей может похвастаться не только знаменательными для всей Франции событиями, которые происходили в его стенах, но и ослепительным внутренним убранством, уникальной внешней архитектурой, прославившей дворец на весь мир...
08 05 2026 2:24:40
В преддверии Дня Победы AdMe...
07 05 2026 22:48:16
Факт № 1...
06 05 2026 7:20:28
Более того, даже рядом с Христом, среди самых близких учеников, оказался предатель и отступник...
05 05 2026 20:35:51
Единственное, чем они отличаются друг от друга – способом нарезки овощей...
04 05 2026 17:54:58
Очень важно не требовать от себя и окружающих больше, чем нужно...
03 05 2026 18:37:57
В Венгрии всячески поддерживается развитие малого бизнеса, причем как в отношении граждан страны, так и в отношении иностранцев...
02 05 2026 15:10:35
Уровень жизни в ИталииЖителям Италии в среднем требуется от 1500 евро в месяц (для семьи из двух человек), при этом ежемecячная заработная плата варьируется в пределах от 1300 до 19000 евро...
01 05 2026 22:13:43
Всегда найдется что-то нейтральное, например, компьютерные игры...
30 04 2026 11:41:16
сетях, при этом быть насмешкой совсем не хочется...
29 04 2026 11:58:57
Отрицательные черты: Основными его качествами являются упрямство, упорство, эмоциональность...
28 04 2026 6:47:30
Снижение слуха может носить врожденный или приобретенный хаpaктер...
27 04 2026 11:45:57
Дом был построен в 1826 году на территории бывшего имения П...
26 04 2026 23:30:20
Фото: pixabay...
25 04 2026 20:35:40
Фото собора: Собор в Крыму, называемый усыпальницей адмиралов, высится на Центральном холме Севастополя...
24 04 2026 8:18:47
Когда отмечается в России день гинеколога?Это не удивительно, поскольку на самом деле официального праздника для гинекологов и акушеров до сегодняшнего дня не существует...
23 04 2026 8:18:45
При беременности усугубляется течение различных патологических состояний, которые имели место быть и до беременности, также появляются новые патологические процессы, к примеру, водянка...
22 04 2026 19:11:54
Сначала вам нужно успокоиться и «прийти в чувства»...
21 04 2026 23:39:32
ru собрал 10 правил ЗОЖ, которые давно уже стоит подкорректировать...
20 04 2026 16:26:22
Ведь голова новорожденного ребенка является самой большой частью тела, и самое сложное в родах – это прохождение головы малыша через родовые пути...
19 04 2026 22:30:35
Заболевание внутреннего уха – лабиринтитВнутренним ухом называется лабиринт, расположенный в толще височной кости...
18 04 2026 15:50:30
Люди охотно верят большинству из них, что не всегда оправдано...
17 04 2026 15:12:23
— Екатерина, начать бы хотелось с вопроса о мотивации ребенка...
16 04 2026 3:31:24
Поскольку я верю в астрологию, решил изучить гороскоп для Овна на 2019 год, и он дал мне надежду на лучшее...
15 04 2026 13:33:10
В 1981 году в качестве ориентира существовали определенные показатели артериального давления по возрасту человека...
14 04 2026 21:46:19
Старший читал, смотрел фильмы, периодически уезжал ненадолго с отцом в город или — надолго — в спортивный лагерь...
13 04 2026 8:52:21
Еще:
законы -1 :: законы -2 :: законы -3 :: законы -4 :: законы -5 :: законы -6 :: законы -7 :: законы -8 :: законы -9 :: законы -10 :: законы -11 :: законы -12 :: законы -13 :: законы -14 :: законы -15 :: законы -16 :: законы -17 :: законы -18 :: законы -19 :: законы -20 :: законы -21 :: законы -22 :: законы -23 :: законы -24 :: законы -25 :: законы -26 :: законы -27 :: законы -28 :: законы -29 :: законы -30 :: законы -31 :: законы -32 :: законы -33 :: законы -34 :: законы -35 :: законы -36 :: законы -37 ::
20 фильмов, которым зрители поставили высший балл