Вам не нужен шестой айфон > Натали Ливен
Натали    

Вам не нужен шестой айфон


Мы в AdMe.ru задумались о том, почему каждый из нас добровольно (или не совсем добровольно?) попадается на уловки маркетологов.

Быть жертвой маркетинга тяжело и в достаточной степени безрадостно. Поговорим хотя бы о тех же смартфонах.

Дело в том, что за последние несколько лет ничего принципиального в смартфонах не меняется. Да, они становятся чуть больше или чуть тоньше.

Да, они становятся чуть мощнее, опционально у разных производителей добавляются мегапиксели в камере, возможность использования двух сим-карт, водонепроницаемость, распознавание владельца по отпечатку пальца и прочие полезные и не очень приблyды. Но сущности это не меняет: даже самый крутой и навороченный смартфон, доверху напичканный новейшими технологиями, — это в первую очередь приспособление для того, чтобы звонить и отправлять сообщения (проверять почту, зависать в соцсетях, использовать приложения — опять же функции, которые появились у телефонов достаточно давно).

Ваш смартфон по-прежнему не может переносить вас с места на место, не готовит еду, не очищает воздух в помещении, где вы находитесь.

При этом каждую новинку поклонникам брендов преподносят как абсолютный прорыв, нечто превосходящее предшественников и конкурентов по всем показателям, торжество науки, дизайна и передовой философской мысли в чистом виде. И — о чудо! — внезапно взрослые здравомыслящие люди теряют покой, аппетит и сон и не могут их найти, пока не приобретут заветный девайс. На простой вопрос: «Для чего, ведь твой ничем не хуже?» — они отмахиваются («Что ты понимаешь вообще?») или пускаются в длинные пространные рассуждения с использованием малопонятных терминов.

Вопрос в итоге, как правило, остается без ответа.

Так происходит не только со смартфонами. В какой-то момент рынок насыщается любым товаром, но производство не может остановиться.

Тогда предложению нужно каким-то образом стимулировать спрос. Сделать это можно двумя способами:

  1. Создать недолговечный, быстропортящийся, легко выходящий из строя продукт. Это работает там, где покупателя можно заманить низкой ценой при том условии, что особых требований к качеству у него не возникнет.
  2. Создать вполне качественный продукт, но при этом каждый раз с появлением нового вызывать у потребителя чувство неполноценности и необходимости приобрести новинку.

Вот тут-то и начинается самое интересное — открывается простор для разнообразных методов манипуляции. «В этом сезоне носят лиловое», — назидательно говорит нам реклама на разные медиа-голоса, и мы идем и покупаем лиловое. «Лиловое вымерло вместе с мамонтами, выбросьте его скорее, только красное, только хардкор!» — скажет она через месяц, и мы покорно пойдем за красным. «Отдыхать — только на Бали.

Кому вообще придет в голову ехать в эту Турцию?» — пренебрежительно бросает реклама, и мы согласно киваем, хотя объективно можем позволить себе только отдых в ближайшем Подмосковье.

Ваш автомобиль несовершенен. Ваш парфюм не привлекает противоположный пол.

Ваш кот ест нездоровый корм. Все, что вы имеете, недостаточно хорошо, недостаточно модно, недостаточно престижно, вам нужно больше, современнее, круче — нам говорят об этом пpaктически прямым текстом, указывая, что, где, когда и как купить, и мы почему-то соглашаемся, строимся в дружные ряды и идем покупать вещи, которые нам не нужны.

Руководитель компании Unilever Дэвид Кузино рассказывал о том, как создавалась сверхуспешная рекламная кампания Axe: вначале был проведен опрос, задействовавший 12 000 мужчин по всему миру. Он включал очень личные вопросы, касающиеся ceкcуальных фантазий мужчин. В итоге выяснилось, что у большинства фантазия номер один выглядит одинаково — мужчина лежит в ванной, а его окружает несколько обнаженных красавиц.

Комaнда Axe сделала вывод: мужчина хочет быть неотразимым не для одной, а для многих женщин. Последующие исследования заставили компанию сделать ставку на неуверенных молодых людей — так и родились знаменитые ролики, принесшие бренду многомиллионные продажи.

Хотели того потребители или нет, но они поверили в то, что именно эти средства сделают их по-настоящему привлекательными.

2019-04-08admin


Отзывы (через Facebook):

Оставить отзыв с помощью аккаунта FaceBook:


Стоимость проезда с 1 января 2017 года

Стоимость проезда с 1 января 2017 года Стоимость проезда с 1 января 2017 года...

23 09 2021 2:56:50

Забpaкованная «разведенка»

Забpaкованная «разведенка» Забpaкованная «разведенка»...

22 09 2021 8:42:53

Как избавиться от волос навсегда (удаление): на теле, на лице

Как избавиться от волос навсегда (удаление): на теле, на лице Как избавиться от волос навсегда (удаление): на теле, на лице| ...

21 09 2021 23:24:23

Беременность и спорт

Беременность и спорт Беременность и спорт| ...

20 09 2021 5:45:26

На Красную горку

На Красную горку На Красную горку...

19 09 2021 19:24:28

Сценарий дня рождения ребенка, Как отметить

Сценарий дня рождения ребенка, Как отметить...

18 09 2021 7:13:57

Планирование беременности: почему меняется круг общения

Планирование беременности: почему меняется круг общения Планирование беременности: почему меняется круг общения| ...

17 09 2021 22:31:16

5 поз, которые помогут справиться со стрессом за две минуты

5 поз, которые помогут справиться со стрессом за две минуты 5 поз, которые помогут справиться со стрессом за две минуты...

16 09 2021 17:34:11

20 шедевральных фраз, которые люди нечаянно произнесли во сне

20 шедевральных фраз, которые люди нечаянно произнесли во сне 20 шедевральных фраз, которые люди нечаянно произнесли во сне...

15 09 2021 18:42:11

После развода: как разрешать конфликты по поводу детей

После развода: как разрешать конфликты по поводу детей После развода: как разрешать конфликты по поводу детей...

14 09 2021 20:51:16

Жизнь после мужа: инструкция по выживанию

Жизнь после мужа: инструкция по выживанию Жизнь после мужа: инструкция по выживанию...

13 09 2021 4:22:34

Задолженность по кредиту, которого нет

Задолженность по кредиту, которого нет Задолженность по кредиту, которого нет...

12 09 2021 0:34:20

Клизма для новорожденных: виды клизм, когда и как делать, последствия

Клизма для новорожденных: виды клизм, когда и как делать, последствия Клизма для новорожденных: виды клизм, когда и как делать, последствия| ...

11 09 2021 23:49:15

График выплаты пенсии в августе 2020 года

График выплаты пенсии в августе 2020 года График выплаты пенсии в августе 2020 года...

10 09 2021 4:38:58

Наши бывшие: прокляты и забыты

Наши бывшие: прокляты и забыты Наши бывшие: прокляты и забыты...

09 09 2021 22:38:44

Сифилитическая ангина: причины, симптомы и лечение

Сифилитическая ангина: причины, симптомы и лечение Сифилитическая ангина: причины, симптомы и лечение...

08 09 2021 8:37:27

Овен и весы: совместимость знаков зодиака

Овен и весы: совместимость знаков зодиака Овен и весы: совместимость знаков зодиака| ...

07 09 2021 5:54:34

Что такое депрессия и как с ней бороться

Что такое депрессия и как с ней бороться Что такое депрессия и как с ней бороться...

06 09 2021 17:35:53

11 киноактеров, чья боль в кадре была настоящей

11 киноактеров, чья боль в кадре была настоящей 11 киноактеров, чья боль в кадре была настоящей...

05 09 2021 7:14:31

IQ-тест из 2 вопросов, который определит ваш интеллектуальный уровень

IQ-тест из 2 вопросов, который определит ваш интеллектуальный уровень IQ-тест из 2 вопросов, который определит ваш интеллектуальный уровень...

04 09 2021 2:26:10

Ray-Ban Авиатор

Ray-Ban Авиатор Ray-Ban Авиатор| ...

03 09 2021 15:27:14

Портмоне женское, как правильно выбрать

Портмоне женское, как правильно выбрать Портмоне женское, как правильно выбрать| ...

02 09 2021 23:54:55

Бабуля, испеки мне луну

Бабуля, испеки мне луну Бабуля, испеки мне луну...

01 09 2021 9:48:40

Совместимость Льва и Рыб - причины конфликтов

Совместимость Льва и Рыб - причины конфликтов...

31 08 2021 20:22:20

Дети при разводе родителей

Дети при разводе родителей Дети при разводе родителей| ...

30 08 2021 22:52:15

Маска для тела для упругости кожи или как быть всегда лучшей

Маска для тела для упругости кожи или как быть всегда лучшей Маска для тела для упругости кожи или как быть всегда лучшей| ...

29 08 2021 1:48:45

Гороскоп на год – Paк мужчина

Гороскоп на год – Paк мужчина Гороскоп на год – Paк мужчина| ...

28 08 2021 0:19:20

Как понять, что у вас растет высокочувствительный ребенок

Как понять, что у вас растет высокочувствительный ребенок Как понять, что у вас растет высокочувствительный ребенок...

27 08 2021 19:53:29

Красота и молодость: женские виды стрижек «пикси&raquo

Красота и молодость: женские виды стрижек «пикси&raquo Красота и молодость: женские виды стрижек «пикси&raquo| ...

26 08 2021 2:55:38

Сонник Буйвол, к чему снится Буйвол во сне видеть

Сонник Буйвол, к чему снится Буйвол во сне видеть...

25 08 2021 1:36:15

Гороскоп на неделю с 16 по 22 апреля

Гороскоп на неделю с 16 по 22 апреля Гороскоп на неделю с 16 по 22 апреля...

24 08 2021 23:18:55

Сахарная голова в Крыму: описание с фото, видео обзор

Сахарная голова в Крыму: описание с фото, видео обзор...

23 08 2021 7:23:56

Как и чем правильно мыть холодильник внутри?

Как и чем правильно мыть холодильник внутри? Как и чем правильно мыть холодильник внутри?| ...

22 08 2021 22:40:43

Таможенные пошлины на автомобили в 2020 году

Таможенные пошлины на автомобили в 2020 году Таможенные пошлины на автомобили в 2020 году...

21 08 2021 2:24:56

Почему мужчина не целуется? Разбираем по фактам

Почему мужчина не целуется? Разбираем по фактам Почему мужчина не целуется? Разбираем по фактам| ...

20 08 2021 17:49:46

Минимальный стаж для начисления пенсии с 2020 года в России

Минимальный стаж для начисления пенсии с 2020 года в России Минимальный стаж для начисления пенсии с 2020 года в России...

19 08 2021 13:15:41

Смешные тосты

Смешные тосты...

18 08 2021 20:11:28

Новые правила проведения дорожных работ введут в России в 2020 году

Новые правила проведения дорожных работ введут в России в 2020 году Новые правила проведения дорожных работ введут в России в 2020 году...

17 08 2021 4:10:54

Что читать детям

Что читать детям Что читать детям...

16 08 2021 13:37:42

Рождественский стол: рецепты праздничных блюд и закусок

Рождественский стол: рецепты праздничных блюд и закусок Рождественский стол: рецепты праздничных блюд и закусок| ...

15 08 2021 14:36:23

Налог на роскошь” на автомобили в 2017 году: список автомобилей, расчет

Налог на роскошь” на автомобили в 2017 году: список автомобилей, расчет Налог на роскошь” на автомобили в 2017 году: список автомобилей, расчет...

14 08 2021 8:17:49

7 средств самообороны, о которых должна знать каждая дeвyшка

7 средств самообороны, о которых должна знать каждая дeвyшка 7 средств самообороны, о которых должна знать каждая дeвyшка...

13 08 2021 23:40:47

Сонник: к чему снятся таpaканы? Много таpaканов во сне

Сонник: к чему снятся таpaканы? Много таpaканов во сне Сонник: к чему снятся таpaканы? Много таpaканов во сне| ...

12 08 2021 13:13:20

Как подготовиться к зачатию ребенка

Как подготовиться к зачатию ребенка Как подготовиться к зачатию ребенка| ...

11 08 2021 3:37:27

Первый автомобиль - продолжение госпрограммы в 2020 году, новости с официального сайта Минпромторга

Первый автомобиль - продолжение госпрограммы в 2020 году, новости с официального сайта Минпромторга Первый автомобиль - продолжение госпрограммы в 2020 году, новости с официального сайта Минпромторга...

10 08 2021 13:58:18

Адгезивный отит: что это такое, симптомы и признаки, лечение

Адгезивный отит: что это такое, симптомы и признаки, лечение Адгезивный отит: что это такое, симптомы и признаки, лечение...

09 08 2021 14:13:12

Роды без боли

Роды без боли Роды без боли| ...

08 08 2021 16:51:54

Как создать стильный образ с помощью аксессуаров и украшений

Как создать стильный образ с помощью аксессуаров и украшений Как создать стильный образ с помощью аксессуаров и украшений| ...

07 08 2021 7:27:40

Гороскоп для Близнецов, рожденных с 12 по 21 июня

Гороскоп для Близнецов, рожденных с 12 по 21 июня...

06 08 2021 18:17:35

Как все начиналось

Как все начиналось Как все начиналось...

05 08 2021 9:43:25

Еще:
Важное -1 :: Важное -2 :: Важное -3 :: Важное -4 :: Важное -5 :: Важное -6 :: Важное -7 :: Важное -8 :: Важное -9 :: Важное -10 :: Важное -11 :: Важное -12 :: Важное -13 :: Важное -14 :: Важное -15 :: Важное -16 :: Важное -17 :: Важное -18 :: Важное -19 :: Важное -20 :: Важное -21 :: Важное -22 :: Важное -23 :: Важное -24 :: Важное -25 :: Важное -26 :: Важное -27 :: Важное -28 :: Важное -29 :: Важное -30 :: Важное -31 :: Важное -32 :: Важное -33 :: Важное -34 :: Важное -35 :: Важное -36 :: Важное -37 ::