Вам не нужен шестой айфон
Мы в AdMe.ru задумались о том, почему каждый из нас добровольно (или не совсем добровольно?) попадается на уловки маркетологов.
Быть жертвой маркетинга тяжело и в достаточной степени безрадостно. Поговорим хотя бы о тех же смартфонах.
Дело в том, что за последние несколько лет ничего принципиального в смартфонах не меняется. Да, они становятся чуть больше или чуть тоньше.
Да, они становятся чуть мощнее, опционально у разных производителей добавляются мегапиксели в камере, возможность использования двух сим-карт, водонепроницаемость, распознавание владельца по отпечатку пальца и прочие полезные и не очень приблyды. Но сущности это не меняет: даже самый крутой и навороченный смартфон, доверху напичканный новейшими технологиями, — это в первую очередь приспособление для того, чтобы звонить и отправлять сообщения (проверять почту, зависать в соцсетях, использовать приложения — опять же функции, которые появились у телефонов достаточно давно).
Ваш смартфон по-прежнему не может переносить вас с места на место, не готовит еду, не очищает воздух в помещении, где вы находитесь.
При этом каждую новинку поклонникам брендов преподносят как абсолютный прорыв, нечто превосходящее предшественников и конкурентов по всем показателям, торжество науки, дизайна и передовой философской мысли в чистом виде. И — о чудо! — внезапно взрослые здравомыслящие люди теряют покой, аппетит и сон и не могут их найти, пока не приобретут заветный девайс. На простой вопрос: «Для чего, ведь твой ничем не хуже?» — они отмахиваются («Что ты понимаешь вообще?») или пускаются в длинные пространные рассуждения с использованием малопонятных терминов.
Вопрос в итоге, как правило, остается без ответа.
Так происходит не только со смартфонами. В какой-то момент рынок насыщается любым товаром, но производство не может остановиться.
Тогда предложению нужно каким-то образом стимулировать спрос. Сделать это можно двумя способами:
- Создать недолговечный, быстропортящийся, легко выходящий из строя продукт. Это работает там, где покупателя можно заманить низкой ценой при том условии, что особых требований к качеству у него не возникнет.
- Создать вполне качественный продукт, но при этом каждый раз с появлением нового вызывать у потребителя чувство неполноценности и необходимости приобрести новинку.
Вот тут-то и начинается самое интересное — открывается простор для разнообразных методов манипуляции. «В этом сезоне носят лиловое», — назидательно говорит нам реклама на разные медиа-голоса, и мы идем и покупаем лиловое. «Лиловое вымерло вместе с мамонтами, выбросьте его скорее, только красное, только хардкор!» — скажет она через месяц, и мы покорно пойдем за красным. «Отдыхать — только на Бали.
Кому вообще придет в голову ехать в эту Турцию?» — пренебрежительно бросает реклама, и мы согласно киваем, хотя объективно можем позволить себе только отдых в ближайшем Подмосковье.
Ваш автомобиль несовершенен. Ваш парфюм не привлекает противоположный пол.
Ваш кот ест нездоровый корм. Все, что вы имеете, недостаточно хорошо, недостаточно модно, недостаточно престижно, вам нужно больше, современнее, круче — нам говорят об этом пpaктически прямым текстом, указывая, что, где, когда и как купить, и мы почему-то соглашаемся, строимся в дружные ряды и идем покупать вещи, которые нам не нужны.
Руководитель компании Unilever Дэвид Кузино рассказывал о том, как создавалась сверхуспешная рекламная кампания Axe: вначале был проведен опрос, задействовавший 12 000 мужчин по всему миру. Он включал очень личные вопросы, касающиеся ceкcуальных фантазий мужчин. В итоге выяснилось, что у большинства фантазия номер один выглядит одинаково — мужчина лежит в ванной, а его окружает несколько обнаженных красавиц.
Комaнда Axe сделала вывод: мужчина хочет быть неотразимым не для одной, а для многих женщин. Последующие исследования заставили компанию сделать ставку на неуверенных молодых людей — так и родились знаменитые ролики, принесшие бренду многомиллионные продажи.
Хотели того потребители или нет, но они поверили в то, что именно эти средства сделают их по-настоящему привлекательными.
admin
А уж если вспомнить детские мечты о перевоплощении и разрешить себе чуточку поиграть?Что же такое стиль ретро? Ретро-стиль – это тяга к моде прошлых лет, к нарядам, причёскам и аксессуарам того времени...
30 08 2026 0:53:43
Содержание статьи:Имя Максим: происхождение и значениеИмя Максим, о значении которого мы будем говорить, пришло к нам со времен Древнего Рима...
29 08 2026 16:28:46
Содержание статьи:Правильно подобранная челка способна полностью изменить свою обладательницу...
28 08 2026 7:48:46
ru сделали подборку знаменитых отцов, которые поставили детей на первое место в своей жизни...
27 08 2026 12:46:18
Лохии (научное название этого явления) – это один из важных сигналов организма о происходящий процессах...
26 08 2026 16:18:12
ru нашли ответы на самые интригующие вопросы о микроволновых печах, а также интересный бонус, который поможет иначе взглянуть на привычный кухонный прибор...
25 08 2026 0:43:17
Больше всего приветствуются сувениры, особенно если речь идёт о представительницах слабого пола...
23 08 2026 12:55:27
ru заранее подготовили список сериалов, отлично подходящих для недолгого ленивого счастья, которое случается только раз в году...
21 08 2026 16:51:53
Аналитики утверждают, что реальная сумма потерь занижена примерно в 10–20 раз...
20 08 2026 15:54:33
Водолей и Весы, совместимость которых можно оценить высоко, часто становятся закадычными друзьями и всегда придут на помощь друг к другу...
19 08 2026 2:10:22
Долина Cмepти, СШАЕсли Земля — наш дом, то Долина Cмepти в нем — раскаленная духовка...
18 08 2026 3:27:25
Разработчиком проекта был Джозеф Строусс – лучший инженер того времяни по строительству мостов...
17 08 2026 1:59:31
1...
16 08 2026 23:56:13
○ Постоянная регистрация...
15 08 2026 14:45:51
Необходимость делать выбор, принимать решения — это обязательное условие человеческой жизни, и нет никакой возможности этого избежать...
14 08 2026 13:49:38
Возникает много маленьких проблем и вопросов, которые в другое время абсолютно неактуальны...
13 08 2026 1:53:13
Вот только о том, как выбрать автокресло для ребенка, знают не все...
12 08 2026 12:31:41
Налейте в кастрюлю с толстым дном 3 ст...
11 08 2026 9:41:18
Ошибка первая...
10 08 2026 12:41:19
Объектом дарения может стать любое имущество гражданина, начиная с недвижимости, заканчивая ценными бумагами...
09 08 2026 7:37:37
Как я боролась с прыщикамиТолько настойка календулы от прыщей помогла мне...
08 08 2026 20:15:37
Причем не только об их родине, но и о своей...
07 08 2026 16:25:33
Выйти замуж удачно, родить здоровых детей, получить хорошую профессию, работать… Соревнование начинается еще в детском саду...
06 08 2026 23:18:31
Если у вас прекрасное самочувствие, то вы можете заняться любимым видом досуга...
04 08 2026 12:32:17
Сделать прослушивающее устройствоС помощью нехитрых манипуляций, которые под силу абсолютно каждому, телефон можно превратить в настоящее подслушивающее устройство или радионяню...
03 08 2026 4:25:32
И помогает подросткам в этом Интернет...
02 08 2026 5:13:41
Однако для въезда в выбранную страну обычно требуется специальное разрешение, называемое визой...
01 08 2026 22:13:29
ru рассказывает, как и почему знаменитости оставляют свою карьеру или ставят ее на продолжительную паузу...
30 07 2026 6:54:37
Граждане долго работают и годами откладывают сбережения, чтобы иметь возможность начать своё бизнес...
29 07 2026 20:43:44
Проблема возникает тогда, когда лимфоидная ткань перекрывает носовые ходы...
28 07 2026 21:35:29
Мы в AdMe...
27 07 2026 16:13:43
На вопрос: «Что делать с сухой кожей головы?» ответ есть — бороться с сухостью можно...
26 07 2026 14:54:16
Graduate Diploma – это то же самое, что и Foundation, но такие программы, соответственно, ориентированы на выпускников ВУЗов со степенью бакалавра (или эквивалентной), желающих продолжить обучение по магистерским программам в университетах Великобритании...
25 07 2026 15:10:28
Временное удостоверение личности: пока оформляется паспорт Временное удостоверение личности – официальный документ, удостоверяющий личность гражданина на......
24 07 2026 3:44:26
Но не зря говорят, что не бывает худа без добра: даже самая неприятная ситуация может внезапно повернуться на 180 градусов...
23 07 2026 16:56:48
AdMe...
22 07 2026 17:48:20
Чтобы разобраться во всех тонкостях механизма начисления пенсий, следует взглянуть объективно на сегодняшнюю ситуацию в этой сфере...
21 07 2026 21:14:58
А я старалась побыстрее спровадить соискателей, от которых дурно пахло...
20 07 2026 19:22:36
Фото: pxhere...
19 07 2026 18:35:33
Грамотность внесения технических данных, стоимости, специальных условий при покупке дома позволит исключить подводные камни и вернуть задаток в случае отказа от покупки или продажи...
17 07 2026 9:25:12
К чему снится Банкир: толкование по 100 авторамБанкир в ночных грезахБанкир – Общаться с банкиром — можете поддаться заманчивой рекламе и потерять деньги...
16 07 2026 18:12:55
Звучит несколько утрировано, однако доля истины в этом высказывании, все же, есть...
15 07 2026 21:39:26
Педиатры говорят, что к полугоду вес малыша удваивается (по отношению к первоначальной цифре), а к году и вовсе утраивается...
14 07 2026 20:48:35
То, что больше всего любят женщины, рожденные под знаком Paка, будет дано им в следующем году сполна...
13 07 2026 9:38:11
Еще:
законы -1 :: законы -2 :: законы -3 :: законы -4 :: законы -5 :: законы -6 :: законы -7 :: законы -8 :: законы -9 :: законы -10 :: законы -11 :: законы -12 :: законы -13 :: законы -14 :: законы -15 :: законы -16 :: законы -17 :: законы -18 :: законы -19 :: законы -20 :: законы -21 :: законы -22 :: законы -23 :: законы -24 :: законы -25 :: законы -26 :: законы -27 :: законы -28 :: законы -29 :: законы -30 :: законы -31 :: законы -32 :: законы -33 :: законы -34 :: законы -35 :: законы -36 :: законы -37 ::
